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中国品牌闪亮全球

来源:人民网 时间:2016-7-20 阅读:1170次

伴随中国企业走出去步伐加快,越来越多的中国品牌跃上国际舞台。最新的世界品牌500强中,中国有29个内地品牌上榜。从制造大国迈向制造强国、从贴牌大国迈向品牌大国,一批享誉世界的中国品牌,成为国际市场上耀眼的中国名片

  从贴牌到创牌,中国品牌扬帆出海

  打造具有国际影响力的品牌,曾是多少中国企业的梦想。

  本世纪初,中国已是位居全球第二的制造业大国。然而,人们不得不接受这样的现实:中国只是一个贴牌大国,不是品牌大国。中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。

  贴牌和品牌的差别,直接体现在利润上。一个芭比娃娃,在美国市场的价格约10美元,在中国离岸价格仅2美元,去掉1美元的管理费、运输费以及0.65美元的来料费,贴牌生产毛利只剩下区区0.35美元。品牌缺失,导致中国企业只能处在全球产业链低端,辛辛苦苦为人作嫁衣

  中国制造要有自己的国际名牌!一批中国企业走出国门,让中国品牌扬帆出海。

  ——进入全球第一梯队,中国品牌唱响全球。

  2013年,联想集团首次登顶,成为全球个人电脑行业最大的供应商。这一步,走了近10年。2005年,联想已连续10年位居中国电脑市场首位,但联想并不满足,一举收购在行业内具有标杆意义的IBM个人电脑业务,吹响进军国际市场的号角。从行业前五到前三,再到第一名,联想一步步扩展市场,也把中国品牌的印迹延伸到世界不同角落。

  今天,越来越多的中国企业占据全球行业三甲位置:华为、阿里巴巴、南方航空、中国银行、中国移动等成为领头雁,全球客户实实在在地接触到中国企业的产品和服务。

  ——互利共赢,中国品牌释放着强大带动力。

  尼日利亚,非洲人口最多的国家。中国华为,正改变着这里的普通人生活。15年间,铺设7000多公里通信骨干传输线路,架设1.8万多个移动通信基站,覆盖当地98%的人口,通信资费10年下降九成多。不少当地居民提起华为,纷纷竖起大拇指。

  扎根当地,与当地经济发展、居民生活改善同频共振,中国品牌以良好的社会形象传递着正能量,品牌认同度不断提升。

  ——从贴牌生产到贴中国牌,中国品牌正在成为输出者

  作为全球白色家电的领头羊,海尔过去几年已很少投资兴建工厂。但是,生产海尔产品的工厂却在增加。意大利、印度、马来西亚……分布在全球多个地方的工业企业,都是海尔的分供方。“‘贴牌海尔近年来已成为不少国外厂家的大宗生意。海尔首席执行官张瑞敏说。曾经,中国家电企业竞相挂着洋品牌,甚至七八家企业生产同一个国外品牌的产品。而今,中国品牌成功反转,成为品牌的输出方。

  从跟随到引领,自主创新点亮中国品牌

  创牌要创新。创新程度如何,决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远,也决定了一个品牌的兴衰。

  不加快自主创新,不掌握核心技术,企业会在贴牌中越陷越深,自主品牌就难以成长,建设品牌大国也遥遥无期。中兴通讯董事长侯为贵说。

  中兴最初只是一家普通的加工厂,电风扇、电子琴、电话机什么都加工,产品技术含量低,品牌没什么知名度,不少产品还得贴别人的牌子。一直这样走下去,发展空间只会越来越小。中兴痛下决心,集中全部资金、集中最优秀的科研力量,不断实现技术上的突破。2014年,中兴通讯凭借2179件专利位居国际专利申请全球第三位,把传统的申请大户日本企业远远抛在身后。2014年,中兴通讯在北美整体手机和智能机市场排名双双进入前四,预付费市场位居第二。

  没有自主知识产权,永远跟在别人后面。只有自主创新,才能避免受制于人,中国品牌走向世界才有基础。中航工业集团总经理林左鸣深有感触。

  上世纪90年代,中国航空工业曾希望通过国际合作的途径,发展自己的民机产业。由于没有知识产权,一次次无果而终。这使中国航空人认识到,必须走自主创新之路。 凝聚着几代航空人的梦想,具有自主知识产权的新型涡扇支线飞机ARJ21研制取得里程碑意义的进展,今年2月获得适航证。同时,运8系列、直9系列、新舟系列飞机批量出口、广泛应用,使我国在国际民机市场占据一席之地,形成品牌效应。

  企业创新力度不断加大。国家统计局年初发布的数据显示,2013年我国企业R&D(研究与试验发展)经费支出为9075.9亿元,占全社会R&D经费总量的76.6%2013年大中型工业企业R&D经费支出为6744.1亿元,比上年增长12.5%。高技术产品出口规模扩大,2013年高技术产品出口贸易额为6603.3亿美元,比上年增长9.8%,占出口货物总额的29.9%

  10年前,全球最先进的高铁技术还掌握在德、日、法等国的企业手中,中国高铁尚在图纸上。今天,中国高铁已成为中国制造业响当当的金字招牌,中国高铁创造多项世界第一,成为毫无争议的行业引领者,稳步走出去。

  神舟飞天、蛟龙入海、北斗导航向全球拓展、杂交水稻造福亿万人……一个个响亮的中国品牌,成为勤劳智慧的中国人自力更生、自主创新的生动见证。

  面向中高端,中国品牌开启新征程

  中国品牌已实现了不起的跨越。然而,要成为一个品牌强国,还有长长的路要走。新常态下,实现中国制造由大变强、中国经济稳步迈向中高端,中国品牌必须更多、更快、更好地打到国外去。经济学家厉以宁说。

  中国品牌,要有大合唱在全球叫得响的中国品牌,从数量上看还不多,对我们这样一个经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国而言,更是不相称。中国企业要实现做强做优、世界一流的目标,必须在品牌走出去上做出更多努力,打造更多的世界一流品牌,形成中国品牌的合力。国务院国资委研究局局长彭华岗说。眼下,中央企业正在全力推进品牌建设,力争到2020年末,涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业。

  中国品牌,要在高端展身手。目前在国际上知名的中国品牌,很多还处于市场的中低端,在消费者眼中的形象是物美价廉。做到这一点当然也很不容易,但未来中国品牌要拥有更大的影响力,还要进军中高端市场,打造高端品牌。北京大学中国品牌研究中心主任王齐国表示。今年,我国将实施中国制造2025”,在中国制造转型升级、走向中高端的同时,形成一批技术含量高、产品质量好的国际品牌,提升品牌价值。

  中国品牌唱响全球,当前的条件更好、机遇更多。国务院参事室参事任玉岭说。

  中国是全球第三大对外投资国,企业走出去已成常态。企业对国际市场竞争态势、消费者习惯、法律法规的了解在加深,有利于企业提升品牌的国际化水平和全球知名度。特别是今年以来,一带一路建设加快推进,中国企业将与沿线国家分享更多的发展机遇,有助于涌现一批世界级的中国品牌。

  大众创业、万众创新,将为中国品牌的加速成长创造条件。党的十八大以来,中央以简政放权为突破口,推动经济转型、释放社会活力,创客风潮涌动,新业态、新模式如同雨后春笋般迅速成长。法律法规的完善、知识产权保护力度的加强,也为品牌健康成长保驾护航。

  经济全球化的今天,拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家经济实力的重要标志。国家主席把中兴手机作为国礼送给外国领导人、总理出访大力推荐中国南车”……中央的高度重视和大力支持,激励着所有中国品牌企业。

  昂首迈向中高端,传递中国好声音——中国品牌,跃上新平台、开启新征程!

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