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黄晓明代言开菲尔,君乐宝品牌升级

来源: 时间:2016-7-20 阅读:1941次

1月19日,君乐宝为旗下明星产品“开啡尔”精心挑选的品牌代言人正式亮相:黄晓明。“教主”带着他的母亲加盟了湖南卫视原创综艺节目《旋风孝子》,而君乐宝正是该档节目的第一合作伙伴。

于是,局面变成了这样:一个是现象级的创新酸奶产品,一个是现象级的原创孝道综艺节目,一个是现象级的当红‘一哥’。开啡尔常温酸奶、湖南卫视《旋风孝子》和“教主”黄晓明三方合力在年末团圆季出招,势必引发新一轮的关注热潮。

为何选择黄晓明代言开啡尔,君乐宝乳业副总裁陈君解释称,这向外界展示君乐宝这一老牌乳业越来越年轻化的品牌形象转变,巩固开啡尔酸奶在消费者心中高端、健康的轻奢产品形象。 “开啡尔作为一款高端常温酸奶,能够满足不同季节、不同人群对酸奶产品的需求,特别适合冬天给不愿冷食的父母补充营养。”她这样介绍君乐宝赞助《旋风孝子》的原因。

或许解释有点官方,但这背后体现了君乐宝品牌营销上的大胆、创新。为何这么说呢?在食悟看来,君乐宝近来的几项投入可谓“好钢用在刀刃上”,用合理的费用办出超级漂亮的事情,也有望取得惊喜的宣传效果。

先来说说最近选的这三位代言人:黄晓明、白百何和赵丽颖。仅从代言人组合上来看,三位均是当红明星,并且在各细分领域独领风骚,另据可靠消息透露,新的一年里三位都有相当值得期待的作品面世;在从代言人与产品品牌的契合度来看,暖男教主黄晓明,无论从形象上还是从地位上,与开啡尔的高端气质都很匹配;纯享酸奶是君乐宝新推出的一款低温酸奶,票房女王白百何来代言,清新而又充满活力,偶尔还带有少许高冷范儿,再合适不过,极有可能随着票房女王瞬间走红;赵丽颖是电视剧中的“国民女神”,代言全新升级的君畅乳酸菌饮料,有可能把这款产品带进更多观众的心里。

在选择代言人上,实在太多讲究了,选对一个代言人,将会起到事半功倍的效果。而这也考验和展示了品牌团队的才干,需要天赋,更需要多年经验积累,养成一种独到眼光。

在长效酸奶市场,光明的莫斯利安最早名声鹊起,随后蒙牛推出纯甄、伊利推出安慕希,而以酸奶起家的君乐宝,在这方面显然更具备产品研发基础和品牌推广经验。从开啡尔到纯享再到君畅,君乐宝在长效酸奶、低温酸奶以及乳酸菌领域均有了重点产品,通过黄晓明、白百何和赵丽颖的代言,也是在捍卫自己最擅长的领域。

去年10月29日,湖南卫视在北京举办招商会,对大型综艺节目及金鹰剧场进行招商,君乐宝投资3亿元拿下两档独播剧场的冠名权。此后,占领宣传制高点的君乐宝开始陆续物色明星产品代言人,至此,全明星阵容分别代言公司旗下明星产品,剩下的就是全力冲刺了!

对于君乐宝来说,当下也到了公司发展的关键点了。2015年营收65亿,在中国乳业里面算是不大也不小的企业了,但颇具责任感的魏立华董事长并不甘心,他的理想是振兴中国乳业,重塑国人信心。去年奶业D20峰会的脱稿演讲,让业界听到了魏立华的真诚,同时也让人感觉到了他的雄心和决心。

光有抱负还不够,来看看君乐宝是如何付之于行动的。首先,在公司基础产品酸奶板块,上述三位明星代言的产品均为这个领域的明星产品,未来目标是做得更大更强,以此来支撑君乐宝这艘航母从石家庄起航;其次,在奶粉业务上,君乐宝的厚积厚发优势体现得淋漓尽致,低价、电商渠道,从产品一上市就是奔着颠覆行业去的。2015年,君乐宝奶粉营收7.2亿,同比增长140%,2016年的目标更是定在了20亿。

衡量中国乳业振兴与否的指标之一就是国产品牌在婴幼儿配方奶粉市场中的份额,虽然目前洋奶粉占据了一线城市,短期难以撼动,但更广阔的二三线及以下市场,还有很大的空间。

此外,中国乳业在液奶方面的未来和希望,全行业都给予了低温乳品。消费升级的过程中,越来越多的人意识在唤醒,开始追求新鲜营养,这些需求需要诸如君乐宝之类的城市型乳企去满足。如今在酸奶领域的大手笔投入,君乐宝在押注明天的同时,也在呼唤中国乳业的未来。

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