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城市品牌战略规划

来源: 时间:2016-7-30 阅读:1207次

       城市规划是根据一定时期城市的经济社会发展目标和有关生产力布局的要求,充分研究城市的自然、经济、社会和区域发展的条件,确定城市性质,预测城市发展规模,选择城市用地的发展方向,合理利用土地,协调城市空间功能布局及进行各项建设的综合部署和全面安排。城市规划既是政府行为,也是社会运动,对城市品牌起决定作用。城市规划必须体现城市的灵魂。城市品牌是城市的灵魂,是城市无形资产的积累。城市规划设计,应通过情报视觉设计的思想与方法,将城市整体化的精神与风貌特色,予以提炼升华,达到组织化、规范化、系统化、民族化、地方化、个性化和视觉化,塑造独特的城市文化形象,使社会公众对城市在情感上认同,这是关于城市“质”的指标。

城市品牌规划案例:

 

背景:

       上世纪末,随着亚洲金融风暴和全球经济的影响,近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势,在国际社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的局势下,香港面对着一个又一个全新的挑战:

       如何面对全球知识型经济的到来和竞争

       如何面对高科技人才的短缺问题

       如何增强香港在国际出口

       如何提升金融服务和商业方面的竞争优势

       如何面对新加坡高科技的发展和上海迅速崛起所带来的威胁

       如何向他们宣传香港可以为他们带来较大增值,以及香港较其他城市带给企业更多的利益和好处?

       一系列问题,让香港政府面临巨大的压力和危机感。 

规划:

       香港开始着手城市品牌规划时,聘请全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究,为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。

       品牌定位是活力与创新的“亚洲国际都会”。不仅发挥了香港已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势,而且包含了未来“国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基础建设,包括运输和电讯设施、具有国际水平的教育和培训制度,以及对持续发展的承诺。

       香港品牌并没有将市容改造和城市规划视为自己的定位基础,其根本原因是这个城市最重要最吸引受众的不仅仅是它的外在形象,更重要的是它在亚洲经济发展和中国对外开放中扮演着的不可取代的角色。

       香港品牌的定位既延续了100多年以来它积淀的文化和精神内涵,同时,也瞻前性地预见到未来,特别是大陆加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。

       品牌品质:

       机会、创意和企业精神。

       核心价值:

       文明进步 、自由开放 、安定平稳 、机遇处处 、追求卓越。 

       品牌个性:

       大胆创新、都会名城 、积极进取 、卓越领导 、完善网络

       香港品牌的核心价值在总结国际都会独特精神、反映香港各项特质的基础之上,表述为:“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”它强调香港有着丰富的文化、良好社会环境,蕴藏着无限潜力和无穷机遇,鼓励创新思维和不断追求卓越。这一核心价值的阐述,既是上百年来香港人奋斗的和追求的结果,也是未来它继续保持自己在国际竞争环境中得以生存和发展的精神支柱。

执行:

       1.2001年5月10日,以“飞龙”为标志的香港品牌推广在全球《财富》论坛于香港揭幕。

       2.在铜锣湾最著名的时代广场举行香港品牌形象展览的剪彩暨亮灯仪式,随后分别在本港各主要商业中心开展宣传。

       3.在香港的机场、地铁、大巴、主要街道、公共场所都张贴了“飞龙”城市标志 ,赴大陆“西部考察团”乘坐的港龙飞机也印上“飞龙”标志。  

       4.鼓励香港有关机构、公司在推广自己企业形象和产品时,企业的母品牌和香港品牌放在一起……

       5.利用公关手段进行推广是香港的一大特色。香港政府利用各种公关场合,将香港品牌分别介绍到澳大利亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、意大利和新加坡等12个国家,30多个城市。

       6.香港从开始推广之后就设立了专门的机构进行推广,并设立了专门的网站主页加以介绍推广。设计一款标志容易,难得是持之以恒地将一项可能要经过一两代人努力的目标坚持下去,并且通过市场反馈,合理地调整原有的品牌规划战略。

成就:

       1.战胜了亚洲金融风暴、非典型肺炎等一系列的困难,经济得到稳定、恢复和发展,民生得以改善。

       2.回归十年的时刻,香港经济强劲增长,2006年新股上市的集资额更超越纽约,仅次于伦敦。 

       3.香港稳步发展,经济结构已明显转型:制造业占本地生产总值的比重从1997年的8.3%减至2006年的3.5%,服务业占本地生产总值的比重则从78.8%升至87.4%;服务业的净产值平均年增长2.4%;就业人数持续从制造业转往经销贸易业、金融、保险、地产及商用服务业、社区、社会及个人服务业。

       4.香港政府成熟、规范的运作水平和廉洁形象,在国际上取得了良好的口碑。

 

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