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首席品牌官

来源: 时间:2016-7-30 阅读:1345次

       一、培训主旨 

       根据工信部颁发的工业品牌培育规划要求,探索首席品牌官和品牌专员培养的新模式,提高河北品牌管理人员的国际化、现代化、职业化水平,提升品牌管理人才的职业价值,培养企业品牌人才队伍,助推河北品牌建设。 

       二、培训对象 

       河北重点骨干企业的主要负责人,以及品牌建设高层管理人员,已任或拟任企业首席品牌官、主管品牌工作的副总、品牌总监、营销经理等品牌管理负责人员。 

       三、培训内容 

       按照首席品牌官培训大纲的要求,首席品牌官培训必修课程包括:品牌内涵及相关理论、品牌战略规划管理、品牌运营管理三部分,八单元。 

       (一)品牌认知 

       1、品牌力量 

       2、品牌概念 

       3、品牌资产 

       (二)品牌管理 

       1、品牌专业化管理

       2、品牌管理体系

       3、品牌管理组织

       (三)品牌战略规划 

       1、品牌战略规划认知

       2、品牌战略环境制定

       3、品牌战略规划实施 

       (四)品牌架构设计 

       1、品牌架构认知 

       2、品牌架构设计  

       (五)品牌定位

       1、品牌定位认知

       2、品牌定位流程

       3、品牌定位策略

       (六)品牌识别系统设计

       1、品牌识别认知

       2、品牌理念识别系统

       3、品牌行为识别系统

       4、品牌视觉识别系统

       (七)品牌传播管理

       1、品牌传播策划

       2、品牌传播渠道

       3、传播资源管理

       (八)品牌资产管理

       1、品牌资产识别与评估

       2、品牌资产保护

       3、品牌资产利用

       4、品牌更新

       5、品牌危机管理

       四、考核与结业

       培训结束并考核合格后,获颁工信部授权工业品牌培育办公室制发的全国统一《首席品牌官培训合格证书》,该证全国范围有效,既表明持证人具备从事品牌评价等相关活动的专业知识和能力,也是用人单位录用、晋升、考核评价、岗位聘用和评定职称的重要参考依据,并在工信部专业网www.quality.org.cn向全国公布。

 

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